دنیای (SEO) همیشه در حال تغییر كردن است و سال 2022 در حال شکل گیری سالی هیجان انگیز برای صنعت افزایش سئو در گوگل ميباشد. سال 2021 شاهد به روز رسانی های متعدد الگوریتم سئو گوگل بودیم، از جمله به روز رسانی Core Web Vitals و به روز رسانی Page Experience، و موارد بیشتر كه در سال 2022 در راه است. روند بهینه سازی جستجو گوگل و بهینه سازی برای موتورهای جستجو ی دیگر در سال 2022 بر دسترسی، سازگاری با تلفن همراه، یادگیری و به طور کلی تجربیات عالی در جستجوی Google تمرکز دارد.
-
معیارهای تجربه کاربری سایت اهمیت بیشتری خواهند داشت.
موتورهای جستجو گوگل، عملکرد سایتى را در اولویت قرار می دهد که بهترین تجربه کاربری را ایجاد کند، که این امر با به روز رسانی تجربه سایت در سال 2021 تحقق يافت. آنها نشان داده‌اند که از جریمه کردن سایت‌هایی که معیارهای سرعت و UI/UX خاص (Core Web Vitals) یا آن‌هایی را که دسترسی ضعیفی دارند، ترسى ندارند.
به هر حال، تقریباً هر چیزی که با بهینه سازی سئو گوگل درون صفحه سایت مربوط می‌شود، شامل UX و UI می‌شود. شما می توانید بهترین محتوای جهان را داشته باشید، اما اگر کاربران به دلیل تجربه ضعیف وب نتوانند از آن استفاده كنند، سايتتان اهميتى ندارد.
برای افزایش سئو در گوگل در سال 2022 چه قابلیت های در سایت را باید اولویت قرار دهید؟
سرعت سایت: اگر بارگذاری سایت شما بیش از 5 ثانیه طول بکشد، می توانید 40 درصد از ترافیک خود را از دست بدهید. سرعت سایت بخش مهمی از experience و طراحی UI رابط کاربری مناسب و سئو است.
دسترسى: WCAG (راهنمای دسترسی به محتوای وب) مجموعه‌ای از دستورالعمل‌های شناخته شده بین‌المللی برای دسترسی دیجیتال است که توسط W3C، گروه استانداردهای وب بین‌المللی مدیریت می‌شود. تفکیک پذیری، عملکرد، قابل فهم بودن و استحکام، سازماندهی و استفاده سایت شما باید برای همه کاربران قابل دسترسی باشد.
قابليت موبایل: اکثر کاربران از طریق دستگاه تلفن همراه به جستجوی گوگل ميپردازند. در نتیجه، گوگل اکنون هنگام فهرست بندی و رتبه بندی یک صفحه، از فهرست بندی موبایل استفاده می‌کند. این بدان معناست که بررسی صحیح بارگذاری سایت براى تلفن همراه ضروری است و خواندن و پیمایش برای کاربران تلفن همراه آسان تر است. سازگاری با موبایل بخشی از این روندهای افزایش سئو گوگل در سال 2022 است.
تجربه بینابینی: موارد بینابینی (مانند پنجره های بازشو، تبلیغات و غیره) نباید دسترسی به صفحه را کاهش دهند یا به شکلی مزاحم ظاهر صفحه شوند. به خصوص هنگام استفاده از سايت در تلفن همراه. این پنجره های بازشو مخصوصا پاپ آپ های مزاحم به طور فزاینده ای توسط گوگل جریمه می شوند.
-
تولید محتوا با الگوریتم های یادگیری ماشین
هوش مصنوعی تقریباً در حال تغییر دادن چشم انداز هر صنعتی است و سئوی سایت نیز تفاوتی با بقيه ندارد. با یادگیری ماشینی، فناوری‌های هوش مصنوعی می‌توانند مقادیر عظیمی از داده‌ها را با سرعتی بالاتر از حد ممکن دریافت کنند. اطلاعات را تجزیه و تحلیل کنند و سپس از آن برای خودکارسازی انواع وظایف بازاریابی استفاده کنند. از چت بات ها گرفته تا تجزیه و تحلیل داده ها و تولید محتوا، استفاده از هوش مصنوعی (مانند GPT-3) در بازاریابی یکی از بهترین استراتژی های SEO در سال 2022 و بعد از آن خواهد بود.
تولیدکننده های محتوا مانند GrowthBar و Copy AI در سال 2021 شروع به کار کردند. هر دو ابزار بر روی GPT-3 OpenAI ساخته شده‌اند، که یک مدل زبان است که محتوای نوشتاری شبيه انسان را بر اساس ورودی‌ها و الگوریتم‌ها در قالب یک پست وبلاگ، مقاله ایجاد می‌کند. عنوان، توضیحات کوتاه، عنوان رسانه های اجتماعی یا موارد دیگر.
تولیدکنندگان محتوای پشتیبانی شده با هوش مصنوعی، با کمک به صرفه جویی در زمان و پول، و همچنین شکست دادن بلاک ها و ارائه ایده های تازه، بازی افزایش سئو در گوگل را تغییر می دهند. این ابزارها برای بازاریاب های دیجیتال در همه جا یک امتیاز بزرگ خواهد بود. ابزارهای نرم افزاری مبتنی بر داده و متخصص در تولید محتوا و سئو همچنان در سال 2022 محبوبیت خود را افزایش خواهند داد.
-
اهمیت بک لینک ها در سئو گوگل
انتخابات 2020 و کووید-19 برای همیشه نحوه مصرف كردن اطلاعات – و گاهی اوقات اطلاعات نادرست – را تغییر دادند. برای ادامه جلب اعتماد جستجو گران، گوگل ارزش هر چه بیشتر بک لینک را برای رتبه بندی سئو قرار می دهد. ارزش لینک، ارزشی است که یک سایت با پیوند دادن به سایت شما ارائه می کند که تحت تأثیر اعتبار دامنه، رتبه بندی فعلی گوگل و سایر معیارها قرار دارد.
بنابراین، ساخت بک لینک (با ارزش) برای هر استراتژی خوب سئو ضروری است. آنها یکی از بهترین راه‌ها برای گوگل هستند تا بفهمد وب‌سایت شما به اندازه کافی قابل اعتماد است تا جستجوگران را از طریق رتبه‌های بالاتر به آن بفرستد.
بک لینک ها همیشه یکی از قوی ترین فاکتورهای رتبه بندی برای سئو بوده اند. پیوندی که از یک سایت دیگر به سایت شما اشاره می کند می تواند تأثیر زیادی روی رتبه آن صفحه یا سایت شما در نتایج جستجو بگذارد. به طوری که بهترین پیوندها از سایت هایی هستند که در همان فضا یا جایگاه شما هستند که دارای دامین اتوریتی DA بالاتری ميباشند. هنگامی که سایتی مانند آن انتخاب می کند به بخشی از محتوای شما پیوند دهد، این سیگنال را به Google ارسال می کند که محتوای شما ارزش توصیه شدن به بقيه را دارد.
بنابراین، اگرچه اهمیت بک لینک ها در طول سال ها مورد بحث بوده است، اما بک لینک های قوی به سایت شما یک روند برای افزایش سئو گوگل در سال 2022 است که هیچ وقت از مد نمی افتد.
-
فرصت های جستجوی معنایی/ Semantic search
این عبارت خيلى كم استفاده می شود و به ندرت به خوبی توضیح داده شده است. جستجوی معنایی، جستجوی مبتنی بر معنای هدف و متنی است که به یادگیری ماشینى متصل است. از داده‌های گذشته و سپس آزمون و خطا برای بهبود تجربه جستجو استفاده می‌کند تا اگر بقيه به دنبال آن مطلب خاص هستند راحت تر پيدا كنند. این الگوریتم جزو الویت های بهینه سازی جستجو گوگل و بهینه سازی برای موتورهای جستجو ی دیگر است.
گوگل یک تجارت است و وظیفه آنها این است که تا حد امکان بدون دردسر و اتلاف وقت به سوالات پاسخ دهند. بنابراين مصرف کنندگان به استفاده از گوگل برميگردند؛ و در نهایت، شما می خواهید که سایت شما به همان اندازه یکپارچه باشد تا مشتریان نیز به آنجا برگردند.
برای مثال، فرض کنید سه کتاب آخر مجموعه گاو بنفش را خوانده اید. شاید شما آنها را به صورت آنلاین خریداری کرده اید. در جایی بررسی کرده اید یا اطلاعاتی در مورد آنها جستجو کرده اید. اکنون به دنبال «کتاب خوب براى تعطيلات» هستید. یک کتاب خوب برای شما به احتمال زیاد بسیار متفاوت از کتاب خوب براى شخص دیگر است( بر اساس منطق فازی) اما با استفاده از جستجوی معنایی، تعجب نخواهید کرد که کتاب بعدی گاو بنفش و همچنین برخی دیگر از کتابهای علمی تبلیغات پرطرفدار را در آن لیست ببینید.
برای هر سایتی که ظاهر می شود، آنها باید در واقع کتاب های گاو بنفش را بفروشند، و خرید و ارسال این کتاب براى جستجوگر باید تا حد امکان آسان باشد. جستجوی معنایی به معنای دور کردن کار از جستجوگر و قرار دادن آن در پس‌زمینه کاربران است.
برای متخصصان سئو گوگل، افزایش جستجوی معنایی، به معنای دو چیز است
کلمات کلیدی ثانویه اهمیت زیادی دارند. از آنجایی که گوگل می تواند هدف جستجوها و مقالات را درک کند، کلیدواژه هایی که کلیدواژه اصلی خود را با آنها احاطه کرده اید مهم است. بنابراین به جای بهینه سازی صرف برای یک یا دو عبارت کلیدی، مطمئن شوید که روش های مختلفی را که جستجوگران درباره یک موضوع فکر می کنند و می نویسند پوشش دهید. و با در نظر گرفتن جستجوی صوتی در مورد آن فکر کنید. همانطور که مصرف کنندگان بیشتر در ابتدا به موبایل سر ميزنند، مشتریان بیشتری به سراغ جستجوگر صوتی ميروند. به عنوان مثال جست و جو در: “بزرگترین روندهای سئو برای سال 2022” یا “چگونه سئو در سال 2022 تغییر می کند” یا “چه چیزی باید در مورد افزایش سئودر گوگل برای سایت در سال 2022 بدانم” و غیره.
اطلاعات دقیقی را در پاسخ به کلیت سوالات ارائه دهید. محتوای شما باید به سؤال اصلی کاربر گوگل و هر سؤال دیگری که ممکن است درباره یک موضوع داشته باشد پاسخ دهد. این نه تنها به رتبه اول شدن در گوگل کمک می کند، بلکه تجربه بهتری را برای جستجوگران فراهم می کند و آنها را برای مدت طولانی تری در صفحه شما نگه می دارد. پست‌های طولانی‌تر مدت‌هاست که رتبه بهتری در گوگل کسب کرده‌اند و تا حدودی به همین دلیل است. اگر نمی‌توانید روشی ارگانیک برای گنجاندن سؤالات موضوعی مهم پیدا کنید، می‌توانید سؤالات متداول را به پست‌های خود اضافه کنید.
-
گوگل ویژگی های SERP و گراف دانش (نالج باکس) را گسترش خواهد داد.
در بسیاری از مواقع، شما حتی مجبور نیستید روی یک نتیجه جستجو کلیک کنید تا اطلاعات مورد نظر خود را به دست آورید. متن ترانه‌ها، اطلاعات پرواز، کسب‌وکارهای محلی و بسیاری از جستجوهای دیگر در صفحه نتایج موتور جستجوی Google (SERP) از طریق ریچ اسنیپت های ویژه Google شروع و به پایان می‌رسند.
Google’s Knowledge Graph and Passage Ranking از الگوریتم هایی استفاده می کند تا اطلاعات مربوطه را بر اساس داده های کاربر برای شما ارائه دهد. هدف گوگل این است که به جستجوگران کمک کند تا اطلاعات مورد نظر خود را بیابند و در عین حال کمترین مقدار محتوا را ارائه کند. و همچنین فرصتی برای “عمیق تر و گسترده تر” بهینه سازی جستجوهای خود را فراهم کند.
در حالی که این می‌تواند برای جستجو گران عالی باشد، کسب و کارهایی که روی تولید سرنخ کار می‌کنند، کاربران کم‌تری را که به سایت‌هایشان می‌آیند را دوست نخواهند داشت. در این مورد چه باید کرد؟ عناوین، سرفصل‌ها، URLها و محتوای باکیفیت همگی برای بهبود CTR بسیار مهم هستند. اما زمانی که جستجوگران بتوانند آنچه را که به دنبال آن هستند بدون هیچ کلیکی پیدا کنند. و اگر فکر نمی‌کنید کل پست شما رتبه‌بندی می‌شود، سعی کنید متنی درست در بالای SERP رتبه‌بندی کنید.
-
بهینه سازی یوتیوب و ویدیو برای موتورهای جستجو و گوگل
در سال گذشته تعداد کانال هایی که بیش از 10000 دلار در سال درآمد دارند 50 درصد رشد داشته است. بیشتر و بیشتر از نتایج موتور جستجوی گ.گل Google (SERP) توسط ویدیو گرفته می شود،. و من مطمئن هستم که متوجه شرکت هایی شده اید که از YouTube، TikTok، ویدیوهای اینستاگرام و موارد دیگر برای بهبود تعامل مشتری و جذب مشتریان جدید استفاده می کنند.
بنابراین اگر ایجاد محتوای ویدئویی بهینه شده هنوز بخشی از استراتژی سئوی شما نیست، باید در سال 2022 در این زمینه اقدام کنید. علاوه بر استفاده از کلمات کلیدی در عنوان، URL و توضیحات ویدیوی خود، چند راه جدید برای اطلاعات غنی را به ویدیوهای YouTube اضافه کنید و ارزش آنها را افزایش دهید.
برچسب گذاری کلیپ: نشانه‌گذاری کلیپ به شما امکان می‌دهد نقاط کلیدی ویدیوی خود را برجسته کنید تا کاربران بتوانند مستقیماً به آن قسمت‌ها بپرند. اساساً می‌توانید به Google بگویید که دقیقاً چه برچسبی را می‌خواهید برای لحظات ویژه‌تان استفاده کنید. و اینها در جستجوی گوگل ظاهر می‌شوند تا به ارائه یک نمای کلی از آنچه موضوع شما را پوشش می‌دهد کمک کند. می توانید این کار را با کد انجام دهید یا از YouTube استفاده کنید که این کار را به صورت خودکار برای شما انجام می دهد.
نشانه گذاری جستجو: نشانه‌گذاری جستجو به گوگل می‌گوید ساختار URL شما چگونه کار می‌کند. این اطلاعات بسیار مهم است زیرا به Google اجازه می‌دهد به‌جای اینکه خودتان این کار را انجام دهید، مانند نشانه‌گذاری کلیپ، لحظات کلیدی ویدیوی شما را به‌طور خودکار نمایش دهد.
زیرنویس‌های بسته: زیرنویس‌های بسته برای ویدیوهای YouTube به شما امکان می‌دهد ویدیوها را در همه زبان‌ها و برای افراد دارای ناتوانی‌های شنوایی دردسترس‌تر کنید.
-
E-A-T
اگرچه این روند برای افزایش سئو در گوگل 2022 لزوماً جدید نیست، اما EAT برای همه بخش‌های بهینه سازی برای موتورهای جستجو اساسی است.
برای اینکه تجربه کاربری خوبی داشته باشید، محتوای عالی ایجاد کرده، بک لینک های خود را ایجاد کنید و در نهایت به SERP برسید – محتوای شما باید EAT داشته باشد: تخصص، قدرت و اعتماد. هر چه در یک موضوع متخصص تر باشید، قدرت بیشتری در آن دارید و گوگل و جستجوگران بیشتر می توانند به شما اعتماد کنند. و سپس هر چه بیشتر مورد اعتماد باشید، بک لینک های بیشتری دریافت می کنید، در رتبه بندی بالاتر می روید، و قدرت بیشتری خواهید داشت، و الی اخر. هر سه عنصر یک حلقه بازخورد از رتبه های بالاتر یا پایین تر ایجاد می کنند، بنابراین بسیار مهم هستند.
بر اساس دستورالعمل ارزیابی کیفیت، تمرکز بر E-A-T به عنوان یک عامل رتبه بندی برای گوگل افزایش یافته است، و این در سال 2022 تفاوتی نخواهد داشت.
نتیجه گيرى
وقتی نوبت به گرایش‌ها و استراتژی‌های سئو میرسد، مهم است که هر سال برای تغییرات الگوریتم گوگل به‌روز باشید. اگرچه این به‌روزرسانی‌ها و نکات و ترفندها ممکن است پیچیده به نظر برسند، اما سئوی سایت واقعاً در چیزی خلاصه می‌شود که به هر حال همه کسب و کارها باید در اولویت داشته باشند: ارائه اطلاعات مفید، دقیق و جالب برای افرادی که به دنبال آن هستند. و این روندی است که هرگز از بین نخواهد رفت.
